Създайте МАРКА-ТРЕПАЧ и разбийте конкуренцията

Създайте марка, която да предизвиква силно желание у хората!

Представете си, че имате чудесен продукт, но той не се отличава по никакъв начин от останалите в съзнанието на потребителите. А сега помислете какво би било, ако притежавате привлекателна марка, която постоянно кара клиентите да я избират – днес, утре и в бъдеще... Каква е разликата?

Франк Лейн предлага иновативен тристепенен подход за изграждане на успешна марка и преодоляване на конкуренцията. Неговата тайна включва:

1. Фокус – открийте уникалното и мощно качество на вашата марка, което ще я направи запомняща се – не само защото обещава добри неща, а защото ги изпълнява.

2. Подреждане – организирайте всичко около вашата марка така, че да следвате своя Фокус без отклонения.

3. Връзка – научете как да свържете очакванията на потребителите с точното име на вашата марка.

Авторът демонстрира значението на тези принципи чрез примери от реалния свят относно някои от най-известните марки като Кока-Кола, Дюрасел и Найки.

Според Франк Лейн концепциите за Фокуса, Подреждането и Връзката могат да ви доведат до успех дори без огромни ресурси или статус в бизнеса. Не е важно дали продавате чорапи или софтуер; прилагането на тези три стъпки ще ви помогне лесно да изградите влиятелна марка и бизнесът ви ще процъфтява ден след ден. Освен това идеите представени в тази книга могат успешно да бъдат използвани във всякакви ситуации където искате да повлияете върху избора на другите - независимо дали става дума за кариера или социални отношения.