Мърчъндайзинг

Професор д-р Невяна Стефанова Кръстева, специалист по икономика, е активен член на Американската асоциация за маркетинг и Европейския съвет по мениджмънт. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийския университет "Св. Климент Охридски" и в Международното висше бизнес училище. Автор е на множество монографии, учебници и статии, а опитът ѝ включва специализации в Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на настоящия учебник е да предостави задълбочено разбиране за основните концепции и принципи на съвременния мърчандайзинг - не само повърхностно схващане. Структурата на главите предлага възможности за осмисляне на характеристиките на актуалните методи в мърчандайзинга и значението от тяхното приложение; представяне на видовете информационни ресурси налични за различни пазари; както и разясняване на основополагаещите принципи при предлагането на стоки в търговските точки. Учебникът поставя цели за постепенно усложняване на въпросите и задачите с всяка следваща глава с намерение да се постигне цялостно разбиране и проверка на усвоеното знание по темата.