Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

През ХХ век трима рекламисти се утвърдиха като класически фигури: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. Сред тях безспорно визионерът е Дейвид Огилви, който представлява цяло поколение в рекламния сектор. Много от продуктите, за които е създавал реклами преди години, днес са широко разпознати глобални марки.

Книгата „Огилви за рекламата“ предлага свеж и понякога комичен поглед върху индустрията на рекламата, която е изградена с помощта на сложни маневри и манипулации на потребителските предпочитания. Въпреки значителните успехи в кариерата си, Огилви често се подиграва на собствените си творения. Той честно споделя тайните на занаята, където подобна информация може да бъде изключително полезна. Независимо дали целите да постигнете успех в рекламния свят или просто искате да разберете механизмите зад посланията и образите, които ви провокират да се привържете към определени продукти или услуги чрез примамки или внушения – тази книга ще предостави нова перспектива.

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 г. във Великобритания и има опит като готвач, търговец, дипломат и фермер преди да навлезе в света на рекламата. Написал е ръководство за продавачите на печките „Ага“, което той самият използвал при продажби от врата до врата; това ръководство по-късно било обявено от списание „Форчън“ за "Най-доброто наръчник по продажбите". По време на Втората световна война работил за английското разузнаване във Вашингтон.

Според мен великият творчески директор умее напълно да олицетворява имиджа на своята агенция... Няма друг като Дейвид Огилви в това отношение.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“