Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността

Тази книга представлява значимо събитие в областта на бизнес литературата и несъмнено ще заеме водещи позиции в световните класации на бестселъри.

Сегашната икономическа обстановка е изключително нестабилна. Глобалните икономики стават все по-свързани и взаимозависими помежду си. Технологичният напредък позволява информацията да се разпространява с невероятна скорост. Глобализацията предоставя възможност на фирмите да черпят ресурси от различни краища на света и да предлагат своите продукти навсякъде. Светът е малък, както казват – ако една пеперуда разпери крилата си в Токио, това може да повлияе на времето в Испания.

Финансовите кризи по света са само един аспект от икономическата нестабилност. Дори при нормални условия ефектите от тази нестабилност могат да бъдат усетени от участниците в конкретна страна, сектор или компания. Въпреки това много компании не са подготвени за подобни ситуации; те реагират едва след като проблемът вече се е проявил.

Нашата публикация предлага система за подготовка и управление спрямо икономическите смущения, наречена Хаотика. Фирмите, които успеят успешно да овладеят концепцията Хаотика, ще могат по-добре да се справят с увеличаващите се рискове и несигурности. Бизнес средата не предполага стабилност и равновесие, а точно обратното - риск и непредсказуемост. Компаниите трябва да действат по три основни начина:
1. Създават превантивна предупредителна система за прогнозиране на ситуацията.
2. Разработват сценарии какво би могло да се случи при най-лошия и най-добрия вариант.
3. Планират предварително набор стратегически подходи към всеки сценарий с цел намаляване на уязвимостта им и максимизиране на позитивните шансове.

Книгата включва реални примери за ефективни защитни стратегии и механизми; тяхното приложение не е ограничено до големите корпорации – всяка бизнес единица или продуктова група трябва активно да планира според условията na Хаотика. Концепцията вече е внедрена от редица уважавани компании като P&G и General Electric; ние сме разработили методология, която я прави достъпна дори за малки предприятия . Превенцията сама по себе си служи като защита срещу рисковете , а нашето желание е настоящото ръководство помощно средство във времена на турбулентност .

На 23 септември 2009 г., профeсор Филип Котлър ще проведе уникална лекция в България под темата "Как можем da контролираме кризата? И как можем da извлечем ползи от нея!" Семинарът ще se състои в зала 1 на Националния дворец na култураta (НДК).