Направено да се запомни: Как казаното от вас да се запечата в съзнанието на другите

Книгата, отличена с награда за най-добра бизнес литература през 2007 г. от известния сайт 1-800-CEO-READ и класирана на второ място сред бизнес заглавията на същата година според редакторите на „Амазон“, предлага ценен принос в решаването на важен въпрос – как да привлечете вниманието както на малки, така и на големи групи хора и след това да го задържите. Целта е вашето послание (било то идея, лозунг, призив или учебно съдържание) да се запечата в паметта им.

Авторите предлагат решение чрез шест основни принципа: запомнящите се идеи трябва да бъдат прости, неочаквани и конкретни; те трябва да са достоверни и емоционални, като включват добре разказани интересни истории. Книгата сама по себе си служи като пример за ефективността на тези принципи – тя ще ви завладее още от първата страница и няма да изпусне вниманието ви до самия край.

Това ръководство е отлично написано и ще бъде изключително полезно за всеки желаещ да влияе върху другите по различни начини:
- Да ги насочи към покупка (за професионалисти в рекламната индустрия);
- Да предотврати покупки (за противници на консуматорството);
- Да стимулира обучението (учители и преподаватели);
- Да увеличи посещаемостта на уебсайтове или блогове (редактори и блогъри);
- Да повиши ангажираността към опазването на околната среда (еколози);
- Да насърчи здравословния начин на живот (организатори на здравни инициативи);
- Да мотивира грижа за ближните (благотворителни организации);
- Да укрепва доверието в публичните личности или марки (пиари);
- Да подтикне гражданската активност при избори (политически кампании);
- Да мобилизира протестна дейност (социални активисти);
- И дори да вдъхновява революционна активност (радикални политически движения).