Какво е маркетинг?

Книгата „Какво е маркетинг?" предоставя основите за развиване на умения и знания в сферата на маркетинга, които са важни в разнообразие от ситуации. Тя е предназначена за всички, чиято работа включва формулиране и реализиране на стратегиите на организацията. В книгата се съдържат ценни исторически данни, които помагат да се разбере бизнесът и конкуренцията от перспектива на маркетинга, което я прави подходяща както за официално, така и за неформално обучение, включително обучения на работното място.

Съдържанието на „Какво е маркетинг?" (под редакцията на проф. Алвин Силк) следва учебния план по маркетинг в магистърската програма по бизнес администрация към Harvard Business School.

• Анализиране на възможностите в маркетинга
• Разработване на стратегии за маркетинг
• Сегментиране на пазара и определяне целевата аудитория
• Политика относно продуктите
• Оптимално формиране на цени
• Реализация на marketing strategies
• Управление отношенията с клиентите
• Управление продажбите