Маркетинг, потребление и икономически растеж

"Маркетингът: злодей или ключов фактор за икономическия напредък?

Тази книга не се колебае да изрази критични възгледи относно философията и практиката на маркетинга. Въпреки това, тя достига до неочаквано заключение: маркетингът, който играе роля в поддържането и ускоряването на съвременния икономически растеж, е способен да спре този процес.

Без макромаркетинговите усилия, които биха могли да „представят“ концепцията за по-бавен темп на икономика, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа дори при наличие на добросъвестни политики.

Днешните политици – независимо от политическите си убеждения – активно търсят начини за насърчаване на икономическия растеж, без особено внимание към цената му. В последно време обаче все повече хора твърдят, че времето на непрекъснатия растеж е приключило. Човечеството трябва да разработи нови институции, които осигуряват и поддържат качество на живота извън прякото зависимост от материалния напредък.

По този начин идеята за пострастежа става основна критика срещу капитализма и модерния зелен маркетинг. Маркетингът представлява един от най-значимите, но често пренебрегвани аспекти в контекста на макроикономическия растеж. Тази книга има амбицията да запълни теоретичната празнота чрез анализиране и емпирично проучване на сложните взаимовръзки между маркетинга, потреблението и икономическия растеж. Идеите около маркетинга, потреблението и икономическия напредък предизвикват убеждението, че единствената легитимна цел за човека е увеличаването на собствеността и консумацията."