Lancome: Universe of Beauty

Когато Арманд Петижан основава Ланком през 1935 година, той вече е на петдесет години и има зад гърба си множество кариери, държави и животи. Тези предишни опити оказват влияние върху формирането на идентичността на марката, като никога не забравя Южна Америка, където дълго време е работил като вносител на стоки от Европа; също така не може да игнорира успешния си период във френското външно министерство. Освен това, той имал сътрудничество с Франсоа Коти, който му открил тънкостите в парфюмерийната индустрия и с когото току-що се бил разделил за да стартира собствен бранд.

Коти бил известен като баща на модерната парфюмерия и създавал редки и изключителни аромати. Въпреки това, според Петижан той направил сериозна грешка: стремейки се към обем, поел по пътя на масовизацията. Арманд Петижан решил да приеме предизвикателството; неговият проект щял да бъде престижен бранд или нищо.

Той не бил сам в тази инициатива – група колеги била готова да тръгне с него в приключението. Сред тях били братята д'Ornano, химикът Пиер Велон и Жорж Делом – бивш директор по дизайна при Коти. Всички те уважавали своя лидер и усещали разочарование от новата посока, която взела ситуацията.