Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг е утвърдена и самостоятелна сфера, която е част от академичната дисциплина "маркетинг". Много изтъкнати изследователи и учени, заедно с нарастващ брой докторанти, виждат в темите свързани с нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство и възможност да развият своите умения в полза на обществото. Все повече институции както от публичния, така и от частния нестопански сектор осъзнават потенциала на този вид маркетинг, който може да им помогне да се справят с проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, зависимостите от наркотици и алкохол.

Според авторите нестопанските организации не толкова се нуждаят от приложни методи за маркетинга, колкото от подкрепа в стратегическото планиране. Те са изправени пред значително намаляване на приходните си потоци, промени в структурата на потребителската база (потребителския микс) и нови конкурентни заплахи. Нуждата им е да преосмислят целите си и какви основни стратегии могат да предприемат за тяхното постигане.

Секторът продължава все повече да се интернационализира; много нестопански организации създават международни асоциации. Книгата предоставя множество примери и богат опит в тази област.

В произведението "Стратегически маркетинг за нестопанските организации" са включени различни анализи и мнения на специалисти от глобални нестопански структури, както и актуални открития и идеи предложени от редица учени.