Маркетинг съвети от А до Я

Филип Котлър, един от най-признатите експерти в маркетинга, предлага иновативни идеи относно трансформацията на маркетинговата практика както в настоящето, така и за бъдещето. Той подчертава необходимостта специалистите по маркетинг да се адаптират към променящия се ландшафт.

В своя труд Котлър разглежда осемдесет основополагащи концепции в сферата на маркетинга и споделя дълбоките си размисли и натрупан опит от четиридесет години работа. С ясни аргументи той обяснява важни теми като: изграждане на бранд, конкурентоспособност, креативност, управление на клиентските отношения, данъчен базиран маркетинг, диференциация и иновации. Темите са организирани по азбучен ред за улесняване на достъпа до информация.

Според Котлър следващото десетилетие ще донесе значителна промяна в начина, по който възприемаме маркетинга – не просто продажба на продукти, а фокус върху стратегически инициативи за създаване на брандове и обслужване на клиенти. "Маркетинг съвети от А до Я" предоставя необходимите инструменти за успешна конкуренция във все по-динамичните пазари. Авторът цели да обучи читателите с принципи и практики за ефективен бизнес подход.

Книгата е написана в достъпен стил и има широко приложение - предназначена е както за мениджъри търсещи изчерпателен наръчник по маркетинг, така и за всеки заинтересован от ключовите концепции представени от водещия теоретик в областта.

Ал Рийс коментира: "Филип Котлър е аналогичен на Питър Дракър що се касае до мениджмънтa; неговите идеи са безкрайно вдъхновяващи и приложими."