Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва стажа си в Nike като графичен дизайнер, той не подозира, че ще достигне до поста на един от най-високопоставените маркетинг мениджъри в световноизвестната марка. През следващите 27 години Хофман участва активно в някои от най-забележителните рекламни кампании, включително „Find your greatness“ по време на Олимпийските игри през 2012 г. и „Risk everything“ за Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го води из целия свят – от централния офис на Nike в Орегон до различни спортни събития и места. В крайна сметка той става главен маркетинг директор с основна задача да укрепи разпознаваемостта на марката и нейния символ Swoosh глобално.

Хофман напуска Nike през 2020 г., а Fast Company, Business Insider и AdAge го определят сред най-значимите творчески умове днес.

„Методът ми за отключване на креативността във вашите екипи никога досега не е прилаган; разработих го по време на моя опит в Nike.“ - Грег Хофман

„Блестящо... Задължително четиво за всеки маркетолог или творец, както и за всички ангажирани с бизнес.“ - Нир Еял

„Марката не се свежда само до лого; тя е история. В този уникален наръчник и мемоар Грег показва как отдадеността към креативността може да обогати всяка история." - Сет Годин

„Истински разказ за човек и компания, които никога не са се стремили да копират чужди идеи за 'готино' – защото те самите представляват точно това.” - Рори Съдърланд

„Завладяващо изследване на създаването на емблематични примери в света на маркетинга." - Брус Дейсли

С множество вдъхновяващи истории… Тази книга ще помогне на специалистите по маркетинг, графичните дизайнери и творците да установят връзка с аудиторията си по нов начин. - Джона Бъргър, автор на "Заразително" и "Катализаторът"

**Креативност**
Тя служи като гориво за успеха на една от най-иновативните марки чрез свързването й с дълбоките чувства у потребителите навсякъде.

**Креативност**
Липсата й довежда до провал у многобройни компании годишно – скучните идеи предизвикват безразличие у клиентската база.

**Креативност**
Това е способност, която всеки може да развие подобно на всяко друго умение.

Настоящият труд предлага оптимални стратегии за активиране креативността във всеки колектив, което неминуемо води до значителна трансформация както във вас самия, така и във вашето предприятие.
Джейк Хъмфри, авторът зад подкаста High Performance