Легендарните марки

Марките не се явяват на пазара при равни условия. Има една граница, която разделя маркетинговата среда на две основни категории – те са подобни на тектоничните плочи, които понякога взаимодействат, но в повечето случаи заемат различни места в съзнанието на потребителите. Едната категория е значително по-голяма и включва мнозинството търговски марки; някои от тях са добре познати и печеливши, а лоялността на клиентите към тях произтича от качествата им, ценовия си клас или функционалност.

Втората категория обаче е по-малка и представлява уникални марки. За много потребители те символизират нещо като пророците за вярващите: когато говорят тези марки, хората внимателно ги слушат; когато действат - ги следват. Описанията на тези марки често съдържат емоции, лична идентичност и философия. Те не просто съществуват като маркетингови концепции; те играят важна роля в живота на потребителя и се наричат Легендарни марки.

Съществува дълбока разлика между Легендарните марки и останалите. Примери като Apple Computer, Harley-Davidson и Absolut Vodka предизвикват почти идолопоклонническа преданост у своите почитатели. Не случайно именно те станаха обект на завист сред маркетьорите навсякъде по света. Тази степен на лоялност не е случайна – Легендарните марки черпят вдъхновение от вечнозелената сила на историите и митовете с цел да мотивират клиентската база си и да развиват пазарния си сегмент. Те умело генерират истории всеки път при среща с клиенти, оставяйки зад себе си запалени последователи, видимо присъствие και значителни приходи.

Тази книга ще разгледа как може една марка да стане легенда чрез:

- Четирите ключови компонента от цикъла на марковата митология.
- Начини за използване от страна на потребителите при изграждане собствено повествование свързано с определена марка.
- Как водещи брандове разказват своите истории посредством неконвенционални рекламни канали.
- Специализирани теми относно изграждането имиджа на марката – политически брандове както и трудностии свързани с корпоративното повествование.
- Новаторски методологии в изследванията за отношение към бранда.
- Поведението ни Легендарните марки през криза - как успяват да възкръснат новооткрити във времето.

"Легендарните марки" предлага повече от теория – това e свеж поглед върху традиционната (или нетрадиционната) концепция за марката в контекста ѝ спрямо пазара. Читателят ще научи как да извлече скритото значение зад историята около продукта със задача да създаде Легендарни марки с дългосрочно влияние върху аудиторията независимо дали времената са добри или лоши.

Авторът Лорънс Винсент управлява стратегическите инициативи в Cabana Group - маркетингова агенция базирана в Лос Анджелис специализираща се във всякакви рекламирани продукти以及 водещи консуматорски бренди . Предишният му опит включва работа мениджмънт позиция The Walt Disney Company . Завършил бакалаварска степен Южнокалифорнийски университет , където учил кинематография及 телевизионния сектор . Магистралната квалификация получава Бизнес училище Marshall там же .