Комуникации и връзки с обществеността. Лекционен курс

В този документ се прави опит да се анализират комуникациите и обществените връзки като важни елементи на социалната система, както и тяхното влияние върху бизнеса и държавните структури. Обсъждат се също така комуникационните процеси в политическата сфера. Част от анализа включва аспекти на внушението и манипулацията. Изследват се основите и функциите на политическата пропаганда, реклама, връзките с обществеността (PR), маркетинга в политика и имиджа на личности и организации.

Целта на изследването е да предостави информация за методите за целенасочено въздействие върху аудиторията, което ще помогне на бъдещите специалисти в тези области да разберат как различни социални групи могат да влияят върху нагласите на избирателите с намерение да предизвикат определени политически действия. Политическите партии винаги търсят начини да утвърдят своето присъствие в масовото съзнание, независимо дали то е разглеждано като единна цялост или като набор от индивидуални мисли. Сблъсъкът между идеологии придобива значение именно чрез масовото съзнание, понеже те обосновават общата нагласа сред хората.

Различните образи (имиджи), които експерти по политически маркетинг представят стремейки се към положителен резултат, играят ключова роля при формирането на обществени нагласи. Масираното въздействие над аудиторията има за цел да мотивира поведение у гражданите, което кореспондира с интересите на организацията. При пропагандата ефектът настъпва постепенно, но остава дълготраен; докато при рекламата акцентът пада върху бързо постигане на резултати особено преди изборния период.

В рамките на политическата система онзи субект печели повече влияние, който успее да осигури широка подкрепа и контрол над значителни ресурси; самата обществена поддръжка представлява важен ресурс. Генерирането й може успешно да стане чрез активиране собствените интелектуални капацитети.

Без конкретно дефиниране концепцията за политическа система тук са представени различни теории относно обществото, тълпата и социалната психология от редица автори. Посочват се характеристики на тълпата, присъстващи във съвременното глобално общество – където масовият медийния достъп трансформира големи групи хора в зрители със споделящо преживяване около еднакви събития.

Изложението цели посредством разясняване термини като „масова аудитория“ и „психологична тълпа“ демонстриране техниките за оказване влияние с оглед получаването поддръжка за каузата na определена политическа структура , а също така насаждане позитивно отношение към нея сред широката публика.
Соня Докова & Камен Петров