Да правим бизнес като ИКЕА

"Писането на книга за ИКЕА наподобява сглобяването на мебели, които идват разпаковани и разглобени в плоски опаковки. Налични са множество различни елементи, от които да се създаде нещо завършено. Съществуват безброй парченца информация, градски митове, интересни истории и герои за обсъждане – предизвикателството е да ги обединиш и да гарантираш, че нищо важно не липсва.

В тази творба Елън Люис излага концепциите, принципите и историята зад ИКЕА - марка, която радикално е променил начина ни на живот. ИКЕА направи обзавеждането достъпно за всеки, демократизирайки индустрията с мебелите и стоките за дома. В същото време тя превърна мебелите в моден артикул с краткотрайна стойност; те често биват изхвърляни след определен период от време. Това показва как съвременното потребителско общество влияе негативно върху нашето възприятие за ценност – никой не купува мебели от ИКЕА с намерението да ги остави наследство."