Основи на маркетинга

Учебникът цели да определи основните принципи, които описват същността и специфичните условия на маркетинга, както и неговите направления за развитие като ключов фактор за успеха в бизнеса при засилваща се конкуренция на пазарите. Съдържанието е организирано в следните раздели: „Същност, необходимост и категориен апарат на маркетинга“, „Маркетингова обкръжаваща среда“, „Маркетингова информационна система и изследвания“, „Поведение на потребителите – крайни клиенти“, „Пазарно сегментиране“, „Избор на целевия пазар“, „Продуктът в контекста на маркетинговия микс“, „Цената като част от маркетинговия микс“, „Дистрибуцията в рамките на маркетинговия микс“ ,„Маркетингови комуникации“ и "Лични продажби".