For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег на компании като Apple, Nike и Бионсе, научете как да използвате най-мощния инструмент за влияние върху поведението: истинска културна ангажираност.

"Впечатляващо и живо" – Робърт Чалдини, автор на Pre-Suasion

Всеки от нас се опитва да влияе на другите в ежедневието си. Всички сме маркетолози – независимо дали сте мениджър, който вдъхновява екипа си; служител, правещ важно представяне; активист, организиращ протест или изпълнителен директор на компания с нов продукт. В книгата "For the Culture", Маркус Колинс твърди, че за да вдъхновим общности, първо трябва внимателно да обмислим как можем да се свържем с техните ценности и какво ще допринесем за тяхната култура.

С дълбока перспектива основана на стотици години данни, Колинс анализира многобройните начини по които културата оказва влияние върху поведението. Използвайки завладяващи истории от собствения си опит като водещ маркетолог – включително ръководене на дигиталната стратегия за Бионсе, работа с iTunes и Nike+ по съвместни проекти и създаване на реклами за McDonald's – той показва как можете да постигнете същото.

Книгата изобилства от запомнящи се примери - от хипи културата през 60-те до устойчивия успех на Patagonia. "For the Culture" предлага основополагающи инструменти за изграждане на трайна ангажираност и влияние.

"Някои хора сякаш интуитивно разбират ‘как стават нещата.’ Повечето не го правят. Колинс формулира това 'нещо' ясно за останалите ни и предоставя не само разбиране но и указания как всъщност да взаимодействаме с културата." – Стив Хъфман, съосновател и главен изпълнителен директор на Reddit