Тед Левит за маркетинга

Теодор Х. Левит е виден професор по бизнес администрация и бивш председател на маркетинговата секция в Harvard Business School, както и предишен редактор на Harvard Business Review. Той е написал множество статии и книги, обхващащи икономически, политически, управленски и маркетингови теми. Четири пъти получава наградата „McKinsey" за най-добра годишна статия в Harvard Business Review; отличен е с награда от „Академията по управление" за своя известен бизнес бестселър от 1962 г., озаглавен „Нововъведение в маркетинга". През 1969 г. печели наградата „Джон Ханкок" за изключителни достижения в областта на бизнес журналистиката, а през 1970 г. става носител на наградата „Чарлс Кулидж Парлин", определяйки се като "Специалист по маркетинг на годината". В допълнение към това, през 1976 г. той получава наградата на Джордж Галъп за значими постижения в marketing-а и през 1978 г.—наградата „Пол Д. Конверс“ от Американската асоциация по маркетинг за съществен принос в тази сфера. През 1989 година той е удостоен с награда “Уилям М. Макфийли” от Международния съвет по управление.

Представеният сборник със статии съдържа най-забележителните трудове на Левит относно маркетинга. Статията му „Маркетингово късогледство“, публикувана първоначално през 1960 година в HBR, се утвърдиха като една от най-продаваните статии досега с тираж над 850 хиляди копия. В друга важна работа - “Глобализацията на пазарите”, авторът въвежда термина "глобализация" през 1983 година и прогнозира тенденцията новите международни пазари да изискват все повече стандартизирани продукти.