ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг

Изключителният успех в маркетинга на разнообразни продукти като iPod от Apple, книгите за Хари Потър, Toyota Prius, Sony Playstation 2, филмите "Междузвездни войни", ботокс и виагра има един общ аспект - всичките те бяха подкрепяни от Пъблик Рилейшънс (ПР). Рекламата се използва по-късно само с цел поддържане на успешните марки, които ПР е създало. След като традиционната реклама вече не постига предишната си ефективност, маркетолозите започват да търсят помощта на ПР за генериране на интерес към своите продукти. В 21 век ролята на ПР значително се увеличава в маркетинга на стоки и услуги, както и при институции и индивидуални лица, правителства и неправителствени организации. Маркетинговият ПР навлиза в период на бурно развитие поради осъзнаването от страна на компаниите за високата цена и неефективността на масовата реклама – особено радио- и телевизионната. Тази книга предоставя инструменти за специалисти по маркетинг с цел разработване на успешни стратегии и тактики; привличане вниманието към целеви аудитории; комуникиране предимствата на продуктите; мотивиране потребителите; подобряване кампании насочени към бизнес клиенти.

Книгата е написана от Томас Л. Харис и Патрисия Т. Уолън. Томас Л. Харис е познат у нас със своя труд "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс".