Маркетинг. Учебно пособие

Маркетингът представлява една от ключовите области за професионалистите, занимаващи се с управление на организации в условията на пазарна икономика. Мениджърите трябва да имат познания относно текущото състояние и развитието на пазарите, да анализират потребностите и поведението на клиентите, да позиционират продуктите си върху различни пазари и да разработват ефективни маркетингови стратегии и програми. Когато младите специалисти започнат своето обучение по маркетинг като теоретична основа и практическа дейност, е важно първо да разберат неговата същност, принципи, функции, основни термини и действия. Настоящият учебен материал е предназначен за дистанционно обучение на студенти в магистърска степен. Поради ограничения брой присъствени занятия, пособито включва презентация на лекционния материал с възможности за допълнителни записки. В него са добавени въпроси, задачи и тестове за самоподготовка и текущ контрол, както основната така и допълнителната литература по конкретни теми – всичко необходимо за задълбочаване на знанията по маркетинг. Съдържанието обхваща теми от основния курс по маркетинг, който е задължителен предмет при оценяване статуса на студентите от неикономическите специалности в бакалавърското образование към магистърски програми в областта икономика. Учебното пособие е изготвено според учебната програма по дисциплината „Маркетинг“, одобрена от Академичния съвет на Икономическия университет – Варна. То представя актуалните концепции и практики в сферата на маркетинга наред с най-новите методики за преподаване в магистърската образователна степен.