Рискове на публичността

Според Яко Лехтонен, публичността представлява среда, на която всяка организация трябва да отговаря в контекста на своите надежди и очаквания. Основната тема на тази книга е свързана с рисковете в работната обстановка и управлението на публичността, както и начините за тяхното контролиране. Организацията може активно да се възползва от публичността при конкуренцията с другите; тя има способността да реагира едва когато някоя от нейните аудитории заплаши нейното функциониране или пък пропусне важна публика, която би могла да влияе върху успеха й. В книгата също така се подчертава, че алтернативните подходи към управлението на публичността са потенциални рискове за организацията: правилният избор може да помогне за постигане на поставените цели, докато погрешният вариант би могъл да доведе до загуби. Чрез актуални примери от опита на компании в Европа и Америка, Лехтонен акцентира върху стратегическите методи - един от основните аспекти на планирането - които компаниите могат да използват за минимизиране на рисковете около публичността.

Относно автора:
Професор Яко Лехтонен е експерт по организационна комуникация и връзки с обществеността в университета Юваскюла във Финландия.