Интерактивният PR

В настоящото изследване се акцентира на стратегическите процеси на интерактивност в корпоративния PR с цел постигане на по-високи бизнес резултати. Разработената концепция за интерактивен корпоративен PR и нейната динамична структура се основават на принципите и методите, свързани с нелинейната икономика и практиката.

С оглед на глобалните трансформации в медийната среда и мобилността на съвременните "публични мрежи", които губят доверие, можем да идентифицираме основните елементи и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността й е насочена към нововъзникващите предизвикателства, свързани с необходимостта от определяне на нова роля за бизнеса в PR сектора, както и със съдържанието и нуждата от финансови метрики и точност.

Като начало за обсъждане в контекста на интерактивния PR се разглежда дилемата между маркетинг, реклама и PR. Взаимозависимостта между тези компоненти предполага нова посока за успешно разкриване приоритетите им в комуникацията през призма на PR, а не тяхното противопоставяне.
Юлия Узунова