22 неоспорими закона на рекламата /и кога да ги нарушаваме/

Как може рекламата да се подчинява на практически закони, подобно на математиката и физиката? Рекламата винаги е била иновативна и процъфтява при уникални условия. Тя избягва установените формули и не спазва традиционните правила; дори когато следва определени принципи, те са свързани само с обещанията.

Специалистите от творческите отдели в рекламните агенции вероятно биха се противопоставили на идеята за съчетаване на законите с рекламната дейност, тъй като това би могло да ограничи техния креативен поток. Авторът предлага да възприемате тези 22 закона не като задължителни правила, а по-скоро като природни сили, които можете да използвате за постигане на успех. Книгата не служи за инструмент за потискане на идеи, а представлява опростено ръководство относно основите на ефективната бизнес комуникация.

Всеки един от законите е разработен от известен рекламист. Според Боб Ишърууд, световният творчески директор на Saatchi & Saatchi, "това е все едно 22 книги в една". Майкъл Нюман първоначално учи право преди да открие страстта си към рекламата. След няколко години става изпълнителен творчески директор в австралийския офис на Saatchi & Saatchi през периода им с най-високи достижения в креативността. Той участва активно в Световния творчески борд до края на 2001 г., след което основава собствена компания за идейни проекти и пише популярната книга "Творчески скокове" посветена на реклама.