*Стратегически маркетинг

В България нуждата от маркетинг, и по-специално от стратегическия му аспект, все още не е напълно призната в бизнес средите. Пазарът остава недостатъчно развит и успехът на бизнеса често се възприема като резултат от спонтанен предприемачески усет, а не като плод на добре обмислени стратегии.

Една от основните цели на тази книга е да осветли идеологическите принципи зад маркетинга и неговото значение като съществен фактор в контекста на демократичната икономика. В допълнение, управленските решения в областта на маркетинга се основават на „скритата“ част от маркетинговия айсберг - стратегическите избори, които зависят от външната среда. Затова тук ще бъде направен опит да се демонстрира как тези решения се формулират и внедряват в практиката.

Целта е читателят да разбере marketing-a както във философски план за бизнеса, така и като практически процес с конкретни стратегически принципи и важни решения. Един ключов аспект при изследването е дистрибуционният стратегически маркетинг.

Изданието е насочено към специалисти по маркетинг, предприемачи, студенти, търговци и консултанти в сферата на бизнеса.