Управление на маркетинговия микс

Целта на този учебник е да запознае читателите с основните концепции и ключови компоненти на управлението на маркетинговия микс в предприятията, както и да развие практически умения за управление на маркетинговите активности. Той се основава на прилагането на маркетинговата концепция в управлението, което предполага пълна ориентация към нуждите и желанията на клиентите.

В книгата се анализира целият процес по управление на маркетинговия микс в компаниите. Обект на изследване са различните подходи за управление на отделните съставки от микса, включително продукти, цени, канали за дистрибуция и физическа доставка, а също така и комуникациите с потребителите и продажбеното управление.

Авторът има стремежа да обобщи съвременните достижения в сферата по логически структуриран начин. Не претендира да покрие всички аспекти от тази област или да представя новаторски идеи; той просто споделя своето виждане относно разглежданите теми. Затова ще бъде благодарен за всякакви мнения и предложения от читателската аудитория, които биха му помогнали в неговата работа напред.

Учебникът е предназначен предимно за студенти във висши учебни заведения, курсисти и учащи специализирани програми по "Маркетинг", "Мениджмънт на маркетинга" и други свързани дисциплини. Освен това може да бъде полезен за специалисти в областта на marketing-а, предприемачи или всеки заинтересован от въпросите около маркетинга и мениджмънта.