Управление на маркетинга

Целта на този учебник е да запознае читателите с основните концепции и ключовите аспекти на маркетинговото управление, както и с ролята на маркетинговите мениджъри. Освен това, той има за задача да подпомогне развитието на практически умения в управлението на маркетинговата дейност. Учебникът акцентира върху приложението на маркетингова концепция в бизнеса, което предполага цялостно насочване към нуждите и желанията на клиентите.

В него се анализира процесът по управление на маркетинга, като се разглеждат теоретични и практични въпроси относно сегментирането на пазари, избора и проучването на целеви пазари. Подробно са описани методи за извършване на маркетингови анализи, както и разработката и изпълнението на планове в тази сфера. Специално внимание е отделено също така върху различните стратегии в областта. Обсъждат се организационните структури, ръководството и контролът над маркетинговата активност.

При написването авторът цели да обобщи актуалните постижения в управленския аспект на marketing-а по подходящ начин.

Учебникът е предназначен за студенти от висши училища, курсисти във специализирани техникуми или училища със специалности "Маркетинг" и "Управление на marketing-а", а също така може да бъде полезен за професионални специалисти в областта, предприемачи или всеки интересуващ се от проблематиката свързана с marketing- управления.